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Vlog 能讲些好亚洲必赢故事,但想靠它赚钱不容易

时间:2018-12-15 22:47来源:网络整理 作者:万博体育平台 点击:

平台引导用户进行「内容消费」创作

▲ 家庭录影. 图片来自:Depositphotos

▲超模、Vlogger Karlie Kloss 为三星做推广. 图片来自:VRScout

Vlog 能讲些好亚洲必赢故事,但想靠它赚钱不容易

大部分的博主不会为了小利而降低内容的质量,破坏自己辛苦经营个人形象和内容频道,因此 Vlogger 接商业推广受到一定的限制。

他为三星拍摄的一分钟广告片,甚至能够出现在奥斯卡颁奖典礼上。把 Vlog 制作得比一般广告片更有趣更好看,是品牌青睐 Casey 的原因。

探究 Vlog 尚未大火的原因,首先是硬件基础,其次是拍摄、制作视频的意识。

VUE 上周更新的 3.0 版本,正式将 Vlog 社区前置到主界面。这个屡获苹果官方推荐的视频剪辑软件,在经历社区化转型后,把 Vlog 这个标签紧紧地贴在 app 上。

Vlogger 个人的商业化路线跟所有网红无异,发布内容获得一定粉丝积累以后,与品牌、厂商合作,植入商业内容,一般方式为产品露出或「爱用品」推荐。

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VUE 在大学生中做了一个实习生招募的活动,要求报名者拍摄一个 Vlog 投稿,约有 1200 人报名,最终收到 800 多个投稿,这些投稿都准确拍出了标准的 Vlog 形式。

▲欧阳娜娜 Vlog. 图片来自:YouTube

▲ B 站 Vlog 挑战. 图片来自:bilibili

一个人就是一个广告公司。

在业界认为短视频走到下半场,内容成为最主要竞争力的状况下,以记录个人生活为主,使用手机、卡片机等轻便器材拍摄的 Vlog 很容易引起开发者们的注意。

也有不少短视频开始「蹭」Vlog 的热度,那些贴上网红、明星出品,但非个人创作剪辑「伪 Vlog」,也有可能占掉 Vlogger 的商业市场。

相比之下,国内最受 Vlogger 认可的社区 B 站,对 Vlog 的重视程度和产出量就远远不够了。Vlog 目前在 B 站仍没有专属分区,被归类在内容杂乱的生活「日常」区。

今年 9 月份,微博推出「Vlog 博主召集令」,邀请了很多明星拍摄上传 Vlog。B 站 12 月上线了「30 天 Vlog 挑战」,目的同样是为 Vlogger 进行粉丝引流,但相关的创作补贴并不多,基本忽略不计。

冉发财这样形容「跳过摄像机时代」对人们拍摄意识的影响。

虽然他有签约的经纪公司,但只负责与品牌对接「谈钱」,并不参与 Vlog 的制作。产品植入在视频中的表现形式,以及井越如何以喜剧形式「调侃」品牌方,全都由他一人把控。

在 Vlog 市场中「稍稍来迟」的 VUE,也进驻了冬瓜孙东山(@冬瓜孙东山)、竹子(@你好竹子 V)等知名 Vlogger,并上线了视频打赏功能,让入驻的 Vlogger 能通过内容获得收入。可以说是做足了准备,要从工具转型成为一个垂直内容社区。

猫饼从 17 年 10 月开始向 Vlog 剪辑工具、Vlog 内容社区转型,同年 11 月底一闪发布 3.0 版本,添加了围绕 Vlog 的视频剪辑功能。而前期拍摄功能做得不错的 VUE,半年前开始转攻后期剪辑, 上周正式更新的 3.0 版本,将 Vlog 社区前置到主界面。

明年年底 Vlog 是否能到达大火,内容商业化是否能走到成熟阶段,尚不可知。可以肯定的是,Vlog 带来的新观念让更多人开始拍摄视频,他们最终不一定专注在 Vlog 形式,但拍摄视频必然成为人们记录、表达的主流方式。能够大众化的内容,必然能拥有市场。

我拍一个展览,跟别人拍出来肯定是不一样的。这需要不断地跟品牌沟通,除了我自己外,没有人能更改我的作品。

与美妆、游戏领域相比,国内 Vlog 商业化仍未具规模。能制作高质量 Vlog 的博主较少,而且以个人生活记录为主的 Vlog,内容与 Vlogger 的个人属性绑定很强,粉丝看重内容品质,也看重 Vlogger 本身的态度。

一闪同样做了很多事情去「规范」用户制作出的 Vlog,例如规定字幕摆放在固定位置,且只能使用白色,使用 app 内有版权的音乐等。这些「限制」的目的是为了让初成品效果更好,降低畏难心理,吸引更多人拍摄 Vlog。

18 年 8 月,@纯银 V 个人微博承认腾讯收购猫饼,其创业团队转身投入到一罐 app 的开发。今年内,腾讯在短视频领域有诸多布局,Vlog 显然也是腾讯看中的一块内容市场。

打开一瓶可乐有两个视角,搭一趟公交车有三个画面,完成转场需要四段音乐,这是标准的 Vlog 拍摄模版。

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诞生了知名 Vlogger 的美国,在摄影器材和网络基础是先行者,具体表现为有拍摄「家庭录像带」的传统,网费较低、网速较快,移动设备看视频也很方便。而国内在胶卷摄影机、DV 年代并没有太多表现,互联网起步较晚。

在上一个版本(半年前)中,我们担心「Vlog」这个词对用户造成疑惑。现在我们发现,很多用户开始拍摄 Vlog,把自己的视频命名为「Vlog」,「Vlog」这个词的接受度变得越来越高。

以商业化最成功的 Vlogger Casey Neistat 为例,他为 Nike 手环拍摄了一条广告 片,但内容是他和朋友 Max 的环球旅行 Vlog,他们把拍摄预算都花在环球旅行上,但制作出的视频却很好地诠释了 Nike 希望表达的「分秒必争」。

VUE 的创始人邝飞认为到明年的这个时候,Vlog 应该能达到大火的状态。

说服品牌接受自己的内容呈现方式和风格,是 Vlogger 接商业推广的「功课」之一。理想状态下,Vlogger 比其他领域的「网红」更多一些优势,其商业竞争力应该是自身的审美水准和 Vlog 制作能力。

▲ 井越做的「超硬」推广. 图片来自:@jyhachi